Барби против Братц

«Игрушечная война» разгорелась после того, как в 2005 году объем продаж кукол Bratz превысил традиционно высокие продажи Barbie, ветерана кукольного рынка, выпущенного Mattel в 1959. Ее прототипом была актриса Джейн Мэнсфилд (Jane Mansfield), в свое время успешно соперничавшая с Мэрилин Монро (Marilyn Monroe). Однако длинноногую «взрослую» блондинку высотой 29 см сместили более приземистые (25 см) куклы-подростки с большими головами, появившиеся в продаже в 2001 году. Их автор, Картер Брайант (Carter Bryant), черпал вдохновение в образах современных школьниц, а также рекламе обуви  от Steve Madden и альбомах группы Dixie Chicks.

Проблема заключалась в том, что эскизы кукол были созданы еще в то время, когда Картер работал по контракту с Mattel. На основании этого компания заявила, что права на Bratz принадлежат ей и потребовала от MGA возмещения убытков в размере $2 млрд, что равно прибыли от продажи этих кукол за все семь лет.

Несмотря на неблагоприятный поворот дела, MGA не сдается. Ее глава Айзек Лариан (Isaac Larian) заявил: «Никто не может спорить, что именно компания MGA, а не Картер Брайант, независимо создала кукол Bratz. Картер Брайант не имеет никакого отношения ко множеству продуктов, которые мы разработали в линейке Bratz, – например, Bratz Babyz, Lil´ Bratz и Bratz Kidz».

В последнее десятилетие у Барби появилось много конкурентов, и не только со стороны Bratz. Так, Донна Мур (Donna Moore), преподаватель из Южной Каролины, США, 12 лет назад открыла свою фирму по производству кукол-инвалидов.  По ее словам, «детям с синдромом Дауна было не с чем себя идентифицировать. Они видели, что куклы выглядят иначе, чем они. Они видят, что куклы совсем другие, чем они, и, как и все дети, хотят себя с чем-то соотнести». А в Египте и некоторых других исламских странах продается кукла Фулла, закутанная в специальный платок – хиджаб – и черную накидку.