Ученые объяснили, как манипулируют людьми рекламщики

Ученые объяснили, как манипулируют людьми рекламщики

В стране и миреНаука и техника
Покупателям стоит остерегаться: реклама обольщает мозг, - говорят эксперты

Несмотря на исследования, проводимые в сфере так называемого нейромаркетинга, который изучает познавательные реакции потребителей на маркетинговые стимулы, влияние некоторых типов рекламных объявлений на функцию мозга до сих пор не было изучено.

И вот теперь ученые из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и университета Джорджа Вашингтона показали, что разные типы рекламных объявлений стимулируют различные уровни мозговой активности, в зависимости от того, какие элементы используются — логического убеждения или нерационального влияния.

Результаты были опубликованы в издании "Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics", сообщает innovanews. Доктор Ян Кук с коллегами установили, что области мозга, вовлеченные в процесс принятия решений и обработку эмоций, были более активными, когда люди смотрели рекламу с использованием логического убеждения, чем когда в рекламе использовалось нерациональное влияние. Эти области мозга помогают нам блокировать нашу реакцию на определенные стимулы.

Иными словами, «следите за своим мозгом и за бумажником», сказал Кук. «Результаты предполагают, что сниженные уровни мозговой активности вследствие просмотра рекламы с использованием нерационального влияния могут привести к меньшему объему поведенческой блокировки, что способно усыпить бдительность и сократить сдержанность, когда дело коснется покупки продукта, изображенного в рекламе».

В исследовании приняли участие 24 здоровых взрослых человека, 11 женщин и 13 мужчин, которые смотрели рекламу, и в процессе просмотра электрическая активность их мозга регистрировалась с помощью электроэнцефалографии.

Вступайте в группу Город Новостей в социальной сети Одноклассники, чтобы быть в курсе самых важных новостей.

всего: 744 / сегодня: 2

Комментарии /3

23:3226-09-2011
 
 
серж
Те кто смотрит рекламу и верит ей -просто больные люди.Мне их очень жаль.Хороший товар в рекламе не нуждается.

11:4427-09-2011
 
 
Шабалин
"Главная цель рекламы - заставить человека нуждаться в том, о чем он раньше даже не слышал". Автора, к сожалению, не помню

12:3627-09-2011
 
 
а я не понимаю тех, кто слушает радио! голимая реклама бесконечным потоком!

Смайлы

После 22:00 комментарии принимаются только от зарегистрированных пользователей ИРП "Хутор".

Авторизация через Хутор:



В стране и мире