Телеканал MTV в России закрывается, вместо него будет "Пятница"

Холдинг "ПрофМедиа" закрывает телеканал MTV и с 1 июня 2013 года запустит на его частоте развлекательный канал "Пятница", пишет газета "Ведомости".

По данным издания, "ПрофМедиа" решила не продлевать договор с Viacom на использование бренда MTV, который истекает в мае 2013 года. Представители компании провели несколько закрытых презентаций нового телеканала "Пятница".

Известно, что логотип нового канала пока не разработан. Возможно, канал сменит целевую аудиторию со зрителей 14-34 лет, на которых ориентируется MTV, на более взрослую (14-44 лет). Канал приобрел права на повторный показ проектов "Первого канала" - "Прожекторперисхилтон" и "Большая разница".

Между тем компания не дает пока комментариев по этому поводу, сообщает "Русская служба новостей" со ссылкой на вице-президента холдинга "ПрофМедиа" Ольгу Паскину. "Будет интервью Николая Картозия (президент холдинга) на этот счет. До него мы ничего не комментируем", - сказала она. Паскина добавила, что интервью ожидается в ближайшее время.

По данным TNS, MTV входит в двадцатку самых популярных каналов в стране. За последние три года его доля по целевой аудитории (14-34 лет) несколько снизилась - с 1,8% в 2010 году до 1,6% в этом году (в обоих случаях данные за январь - ноябрь по России). Контент канала заметно поменялся - место музыки в эфире заняли развлекательные шоу и передачи, прежде всего собственного производства.