Кризис в российской экономике неизбежно отразится и на СМИ

Ухудшив материальное положение россиян, экономический спад приведет к переменам в интересах аудитории. В результате одни сегменты медиарынка ожидает упадок, тогда как другие, напротив, смогут поднять свой вес. К такому выводу пришли в Институте глобализации и социальных движений (ИГСО), московской неправительственной группе, возглавляемой политологом Борисом Каргалицким.

В России продолжается падение фондового рынка. Банковская система продолжает накапливать проблемы. Возрастает число должников просрочивающих платежи. Строительная отрасль находится в застое. Резкое снижение стоимости акций лишает компании возможности привлекать дополнительные средства. Падение рентабельности осложняет оплату кредитов. В России складываются предпосылки для общехозяйственного падения, роста безработицы и ускорения инфляции, считает Каргалицкий.

Дальнейшее развитие кризиса в России неминуемо отразится на рынке прессы и рекламной отрасли. Первое вероятное следствие - снижение объемов продаж бумажных изданий из-за финансового ослабления потребителей. Потерять часть аудитории могут и электронные СМИ, включая телевидение и радио (особенно развлекательные станции). С наибольшим оттоком читателей столкнутся, видимо, глянцевые издания. При этом, как отмечает руководитель Центра экономических исследований ИГСО Василий Колташов, осенью можно ожидать рост рекламных заказов. "Затруднения в сбыте товаров будут толкать компании, несмотря на любые материальные проблемы, к наращиванию рекламного воздействия", - говорит он. Однако эффективность рекламы продолжит снижаться. В дальнейшем рекламы станет значительно меньше. Многие рекламные СМИ ожидает крах.

Кризис приведет к изменению приоритетов аудитории. По словам Алексея Козлова, сотрудника ИГСО и главного редактора "Рабкор.ру", общественные проблемы, экономика и политика начнут привлекать больше внимания. Уровень критического восприятия информации поднимется. Люди будут чаще сопоставлять получаемые сведения с собственным опытом. Интерес к развлечениям, популярной культуре и моде будет снижаться. С другой стороны, возможно бурное развитие субкультуры андеграундного типа (наподобие панка 1980-х годов), которая, по мнению экспертов ИГСО, "лучше сочетается с проблемным периодом в экономике". Постепенно можно ожидать возрождение интереса к независимой от правительства политической журналистике. Возрастет также потребность в серьезном анализе хозяйственных проблем страны.

Конкуренция среди изданий неминуемо усилится. Во многих СМИ возможны со временем сокращения штатов. Экономический кризис, безусловно, станет сложным периодом для российской прессы. Одни СМИ окажутся в выигрыше, другие вынуждены будут уйти с рынка. Кризис нанесет мощный удар по корпоративным изданиям, они, вероятно, пострадают очень сильно. Компании, минимизируя расходы, будут сокращать свои медийные затраты. Правительство, вероятно, наоборот начнет их наращивать.